如果您想通過亞太地區的媒體獲得墨水或屏幕,最好的方法是與專家合作 - 公關機構日復一日地做這件事,并經過徹底的實戰考驗。

但是,為了至少了解您正在與什么樣的亞太媒體合作,并更好地與您的公關機構合作,最好了解有哪些類型的媒體。

1) 主流媒體

這些是您的國家日報(報紙)、廣播(電視和廣播,以及在線)和主要的一級在線媒體(高 DA 或域權限)。 有線服務不被視為主流媒體,因為它們是聯合機制,而不是通過推銷獲得的。

2) 貿易/垂直媒體

這些通常是專門的媒體,只吸引來自特定行業(例如網絡安全、醫學等)的更小受眾。有些人接受通過推銷獲得的報道,而另一些則是推送廣告(以各種方式偽裝,包括“贊助內容”或“原生廣告”)。 請記住,任何形式的廣告都不是贏得的報道。

3) 網絡媒體

這些可以是愛好者運營的博客、播客或視頻博客,也可以是從頭開始構建為僅限在線媒體的合法媒體。 有些正在興起,并希望獲得盡可能多的內容支持,而有些則非常成熟,其受眾可以與主流媒體相媲美。 我的觀點是所有具有開放內容(不是封閉在付費墻后面)的在線媒體,都可以幫助您的品牌和搜索引擎優化,因此可以接近。

那么,與亞太媒體合作有哪些技巧呢?

A) 本地化

泰國、越南和印度尼西亞等一些國家/地區會更樂意接收以白話語言編寫的內容。 而且我的意思不僅僅是“人工智能翻譯”,因為本地化意味著這些國家的真實人類會說、寫和理解的細微差別和文化參考。 花一些錢進行適當的本地化。 而且,僅僅因為語言可能是中文,并不意味著它在中國大陸、香港特別行政區或臺灣中華民國是通用的。 香港特別行政區和臺灣中華民國使用繁體中文,必須理解和解決文化細微差別。 不要偷懶。

B) 時間就是一切

媒體總是面臨時間緊迫。 截止日期是神圣的。 如果記者告訴您他們需要在同一天下午 4 點之前做出回應,他們是認真的。 如果有記者打電話給你發表評論,你知道他們可能在同一時間段內也打電話給你的 10 個競爭對手,以防你們中的大多數人沒有回應。 因此,您回復可用評論(在電子郵件中)或出現在工作室或 Zoom 上的速度越快,您的評論就越有可能獲得播出時間,而您的競爭對手則不會。

C) 資產是關鍵

我所說的資產是指可用的圖像,甚至是 B-roll 視頻(沒有商業品牌或字幕的視頻)。 大多數媒體在時間和預算上都非常緊張。 因此,如果你能提供精彩的圖片(不是那些無聊的握手、擺姿勢的圖片)和視頻來吸引觀眾,媒體將不勝感激,他們會記得再次給你打電話。

D)保持平靜(和距離)

如果你曾經宣傳過一個故事,但媒體沒有回應,那就別管它了。 找另一個故事來推銷另一天。 如果它第一次不起作用,這個故事對世界來說就沒那么有趣了。 不要欺負媒體。

E) 涉及錢包?

如果某個特定媒體一直告訴您這是“付費播放”,這意味著除非您付費,否則他們不會發布您的故事,那么這只不過是廣告(以任何形式),而不是獲得報道。 如果你碰巧在公關預算之外有閑錢,并且想揮霍,那就去做吧。 但是這樣的“覆蓋范圍”不應包含在儀表板上的贏得覆蓋范圍內。

如有疑問,請以亞太地區為由咨詢您的公關機構。 每個國家/地區都有獨特的要求、細微差別和敏感性。 地址 如果您需要幫助。

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