最近,一位著名科學家在LinkedIn上贊揚了員工留任問題,她在帖子中專門使用“ Zoom”一詞進行視頻會議。

這就是品牌的力量。 從使用“施樂”進行文件復印,到說“ Fedex”來發送包裹,或者說“可樂”來表示蘇打水(而不是百事可樂或其他產品),再到“ Google”來表示網絡搜索(即使存在Bing ,百度或Yandex)或“比特幣”來表示任何種類的加密貨幣-人們往往會隨著時間的流逝而聚集在一起,使用知名品牌來表示某些類別的產品。

當實體(包括人)的專有名稱成為常用詞時,這就是語言學家所說的“同名”。

奇怪的是,這些名字不一定意味著這些品牌目前是領導者,即使曾經是。 從某種意義上說,它們已經成為傳統品牌,取決于它們所占據的時間段,從傳統品牌的幾十年到數字品牌的幾個月。

對于Zoom而言,其飛速增長主要是由于 COVID-19 當突然有成群的人轉向它是為了與同事,老板,學生或家庭“面對面”。 與舊的數字“傳統”品牌(例如Skype甚至Facebook Messenger)相比,Zoom在既不是老牌公司也不是先行者時占據了中心位置,這也很奇怪,特別是對于較小的群體而言。

雖然沒有一個公式可以使姓氏從零開始,但仍有一些經過時間驗證,經過實地檢驗的策略和步驟。

1.滿足特定需求

無論您代表的是基本必需品,理想產品還是利基解決方案,以填補客戶可能需要但仍不知道的空白,即使需求可以是精神的,精神的,而不僅僅是身體的需求,也需要滿足需求。

在一個幾乎所有事物都被發明了的世界中,坐在沒有視野,幾乎沒有外界接觸的封閉空間中,很難期望您突然變得有創意。 因此,從您提供的產品中,提煉出潛在客戶和客戶的需求。 他們現在需要什么? 您提供什么? 您如何交流自己提供的滿足他們需求的產品? 通常既要橋接需求,又要溝通良好。

例如,根據客戶的生理,安全,社交,自尊和自我實現的需求,提取產品和解決方案可以滿足的需求。 對于心理需求,請考慮如何在保證,親密感,成長和自我價值方面交流您的產品。

對于希望滿足基本需求的用戶,您的產品需要證明其價值,功能,即時性和可靠性。

對于尋求滿足特定需求的人,您的產品需要可定制,可伸縮,敏捷,迭代并顯示強大的支持。

對于希望滿足理想需求的人來說,您的產品需要具有排他性和獨特性,具有完全的自定義和個性化功能,以及他們在其他地方找不到的高服務價值和質量。

2.觸及本地及其他地區

沒有產品會自行銷售,甚至蘋果也不會。

我知道,我去過那里。 在1980年代,我是蘋果Mac的本地先驅出版傳播者。 對于一系列專有硬件而言,這是一筆艱巨的買賣,而這些專有硬件對于PC和與PC兼容的產品而言也非常昂貴。 嘗試銷售9英寸單色Mac,該Mac具有專有的外圍設備且沒有硬盤,與帶有彩色顯示器和內部存儲器,運行辦公效率和會計軟件的PC兼容產品相抗衡。 出售蘋果是一項艱苦的工作,但是我們熱切地追求,因為我們相信。 這是對專有技術的狂熱崇拜,我們是神職人員,將WHY推廣給可能的采用者。

視頻:1984年推出第一臺Mac

當已故的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)奪回蘋果公司的股份并推出iMac和iBook以及后來的iPhone時,他讓媒體發揮了自己的魔力。 那是1998年,喬布斯歸來之前的蘋果擁有復雜的產品范圍。 喬布斯殺死了大多數舊版產品,將精力集中在iMac和iBook上,iBook是標志性的半透明和彩色Mac,它復興了蘋果,并使其發展成為今天的樣子。 與廣泛的灰色PC相比,他運用了各種各樣的聰明的全球營銷活動,充分發揮了五顏六色和獨特材料的厚顏無恥和挑釁性。 有效。

視頻:1998年推出iMac

當Mac的銷量在2000年代停滯不前時,蘋果公司發起了“ Hello I am a Mac”全球宣傳活動,使用了一個灰色的合適的人來代表PC用戶,一個開朗的笑臉的人來代表樂觀的Mac用戶。 那再次支撐了銷售。

因此,無論您的品牌是什么,都不要忘記去本地化,尤其是在現在 COVID-19 世界,許多語言環境被封鎖或仍然有繁重的限制。 本地化,通過在線和個人(通過電話,消息傳遞和社交)定位本地潛在客戶和客戶。 而且,如果您從事區域或全球業務,請不要忘記繼續做廣告。 這是做廣告的最佳時機,因為您的競爭可能會放緩,最終您會成為意識的先驅。

正如喬布斯(Jobs)知道如何通過媒體進行互動和激發人們的熱情一樣,利用公共關系(PR)的力量使您受益。 讓您的公關公司保持您的品牌價值。 請記住,公關是一項持續的長期計劃,而不是一次性的計劃。 繼續。

3.建立你的聲音

CSZ COVID-19 saga創建了一個新的范例,重要的是要表達自己的聲音。

社交媒體很有用,但并不是完全由您控制。 事情可能發生,規則在社交媒體上不斷變化。 在社交媒體上保持存在,但不要被社交媒體平臺劫持。 請記住,繼續構建自己的內容并擁有自己的平臺,這意味著保持網站和博客的生命。 它需要一致且相關的內容。 那將是您自己的媒體,您自己的平臺,您自己的聲音。 您擁有它。

做到這一點的最佳方法是讓內容營銷或數字代理機構了解公共關系(PR)的價值,并知道如何開發混合內容,以智能,微妙的CTA(呼吁采取行動)提供以編輯為中心的內容。您的行銷。 為了獲得最佳內容,優秀的代理機構會針對每個博客內容詢問您問題,并且您提供所有技術或背景內容,并且您的代理機構將對原始內容進行整理以達到編輯標準,并且您或您的代理機構都可以發布最終內容網站和博客上的內容。 博客站點應該是您的主要公司站點的一部分,以便您可以隨著時間的推移增加域授權(DA)。

The content type can be written, or specific content can be converted to explainer videos, where parts of textual content converted into voice, through text-to-speech (TTS) tools.可以編寫內容類型,也可以將特定內容轉換為解釋器視頻,通過文本到語音(TTS)工具將部分文本內容轉換為語音。 These animated videos with voice can be posted on social media channels such as YouTube, Facebook, Instagram, and embedded in your own website.這些帶有語音的動畫視頻可以發布在YouTube,Facebook,Instagram等社交媒體渠道上,并嵌入到您自己的網站中。 COVID-19 has erased the chance to do outdoor videography, so use animations, photo slides, or stock footage to create your videos for now.消除了進行戶外攝影的機會,因此,現在可以使用動畫,照片幻燈片或影視素材創建視頻。 A good message will work in whatever form.一個好的信息將以任何形式起作用。 If you have passionate and eloquent employees, you can also get them to do simple livestream or on-demand videos.如果您有充滿激情和雄辯的員工,也可以讓他們制作簡單的實時流或點播視頻。 The important thing about social video content is about AUTHENTICITY, and not glitzy productions.社交視頻內容的重要之處在于真實性,而不是耀眼的作品。

危機發生了,我們永遠無法預測。 但是,我們為之奮斗的品牌和業務值得一戰。 您有權做一些事情以保持生存。

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